Éclairant le chemin vers une publicité responsable au-delà de la luminosité dans la signalisation numérique extérieure.

Introduction:

Dans le monde en constante évolution de la publicité et du développement urbain, l'attrait des panneaux numériques a augmenté de manière exponentielle. Cependant, alors que le personnel de la ville de Toronto propose d'autoriser les panneaux numériques dans les zones commerciales et résidentielles, des préoccupations concernant l'impact sur l'esthétique et le bien-être des résidents ont émergé. Alors que beaucoup se concentrent sur la luminosité des écrans LED et LCD, nous pensons qu'il est temps d'élargir notre perspective. Dans cet article, nous explorons des voies alternatives qui privilégient la publicité responsable, l'efficacité énergétique et le développement urbain.

Dans un article du Toronto Star qui traite de la possibilité d'autoriser les panneaux numériques dans les zones commerciales et résidentielles, il est évident que le débat sur la signalisation dans nos villes est loin d'être terminé. Les plaintes des résidents concernant les nuits sans sommeil en raison de l'éblouissement des panneaux électroniques clignotants vont augmenter si le conseil adopte les recommandations du personnel de la ville contenues dans un nouveau rapport, mettent en garde les critiques.

Le directeur de l'unité des règlements municipaux de la ville affirme cependant qu'il est exagéré de prétendre que les propositions entraîneront une "expansion massive" des panneaux numériques ou plus de citoyens privés de sommeil.

"Les vannes ne s'ouvrent pas", a déclaré Ted Van Vliet lundi.

Mais les habitants de Liberty Village, à l'ombre de l'autoroute Gardiner - l'un des deux quartiers désignés de panneaux publicitaires de Toronto - seront difficiles à convaincre.

Dans un courriel au comité des dérogations de la signalisation, un résident d'un condo de Liberty Village a écrit: "J'ai maintenant deux couches de stores dans ma chambre et même avec les deux ensembles fermés, la lumière de la publicité fuit dans ma chambre, assez brillante pour être remarquée les yeux fermés."

Quatre ans après l'adoption d'un règlement municipal sur les panneaux de signalisation dans toute la ville, les responsables du service des bâtiments de la ville recommandent que les panneaux électroniques soient autorisés dans les zones commerciales/résidentielles. Les militants de l'espace public estiment que cela constitue un "changement majeur par rapport au règlement de 2009 sur la signalisation", qui interdisait la plupart des panneaux numériques en raison de préoccupations esthétiques et de sécurité.

Le rapport figure à l'ordre du jour du comité de l'urbanisme et de la croissance mercredi. Les panneaux numériques, qui changent toutes les huit à dix secondes, sont très lucratifs pour l'industrie de la publicité extérieure, qui emploie une petite armée de lobbyistes à la mairie. Les critiques affirment que les panneaux numériques sont une pollution visuelle et constituent une distraction dangereuse pour les conducteurs.

Van Vliet déclare que les panneaux numériques dans les zones commerciales/résidentielles seraient soumis à des contrôles plus stricts que ceux qui s'appliquent à la signalisation traditionnelle non électronique.

Cependant, alors que nous explorons le débat sur la réglementation de la signalisation, il devient clair qu'il existe des approches alternatives en matière de publicité extérieure qui peuvent répondre aux préoccupations des résidents tout en favorisant les opportunités économiques pour les entreprises.

Au-delà de la luminosité : La nécessité d'une publicité intelligente :

En ce qui concerne les panneaux numériques, la conversation tourne souvent autour des niveaux de luminosité. Les panneaux LED haute luminosité ou les écrans LCD ont dominé le marché, beaucoup pensant que plus lumineux est meilleur. Cependant, cette approche unidimensionnelle néglige plusieurs facteurs critiques qui peuvent façonner un avenir plus durable et convivial pour la communauté.

1. Contrôle de la luminosité : Au lieu de pousser vers une luminosité extrême, nous devrions mettre l'accent sur le contrôle. Une plage de luminosité de 2000 à 3500 nits, associée à des capteurs de contrôle de la luminosité, est largement suffisante pour les affichages extérieurs. Des solutions novatrices comme la série V8 d'Eflyn permettent des publicités à finition mate, offrant une visibilité optimale sans luminosité excessive.
2. Publicité dynamique : Notre objectif ne devrait pas se limiter à la luminosité, mais plutôt au contrôle dynamique des publicités. La transition de la publicité statique à la publicité numérique dynamique offre des possibilités infinies. Il s'agit de proposer un contenu engageant qui évolue avec le public, contribuant à une expérience publicitaire plus riche.
3. Inclusion économique : La signalisation numérique peut démocratiser l'espace publicitaire. Les propriétaires de petites et moyennes entreprises peuvent désormais accéder à une exposition comparable à celle des panneaux d'affichage grâce à la signalisation numérique extérieure. Cette inclusivité donne du pouvoir aux entrepreneurs locaux et diversifie les paysages publicitaires.
4. Écrans tactiles interactifs : La signalisation numérique interactive extérieure offre des capacités au-delà des panneaux d'affichage traditionnels. Les écrans tactiles interactifs permettent des expériences publicitaires engageantes et interactives, comblant ainsi le fossé entre les entreprises et leur public.
5. Réduction de la luminosité nocturne :Un aspect essentiel souvent négligé est la réduction de la luminosité nocturne. Les capteurs de contrôle de la luminosité peuvent ajuster dynamiquement la luminance de l'écran, réduisant l'éblouissement pendant les heures de nuit. Par exemple, la luminosité peut passer de 3500 à 1500 nits le soir, favorisant un environnement urbain plus paisible.

Une approche responsable :

Bien que les préoccupations concernant la pollution visuelle et la distraction des conducteurs soient justifiées, la publicité responsable et le développement urbain ne doivent pas être en contradiction. Avec des panneaux d'affichage extérieurs fabriqués correctement, un écosystème publicitaire responsable et une approche collaborative avec les services municipaux et le public, nous pouvons moderniser nos villes tout en respectant les besoins des résidents.

Conclusion :

Alors que Toronto envisage l'intégration de panneaux numériques dans les zones commerciales et résidentielles, il est essentiel de dépasser le débat sur l'éblouissement et la luminosité. En adoptant une publicité intelligente, un contenu dynamique et un contrôle responsable de la luminosité, nous pouvons trouver un équilibre qui profite aux entreprises, aux communautés et à l'environnement. Éclairons le chemin vers un paysage urbain plus durable et harmonieux, où la publicité responsable complète une planification urbaine responsable.