Iluminando el camino hacia la publicidad responsable más allá del brillo en la señalización digital exterior.

Introducción:

En el mundo en constante evolución de la publicidad y el desarrollo urbano, el atractivo de las señales digitales ha crecido exponencialmente. Sin embargo, a medida que el personal de la ciudad de Toronto propone permitir señales digitales en áreas comerciales y residenciales, han surgido preocupaciones sobre el impacto en la estética y el bienestar de los residentes. Mientras muchos se centran en el brillo de las pantallas LED y LCD, creemos que es hora de ampliar nuestra perspectiva. En este artículo, exploramos avenidas alternativas que priorizan la publicidad responsable, la eficiencia energética y el avance urbano.

En un artículo del Toronto Star que discute la posible autorización de señales digitales en áreas comerciales y residenciales, es evidente que el debate sobre la señalización en nuestras ciudades está lejos de terminar. Los críticos advierten que las quejas de los residentes sobre noches sin dormir debido al resplandor de las señales electrónicas y parpadeantes aumentarán si el consejo adopta las recomendaciones del personal de la ciudad contenidas en un nuevo informe.

Sin embargo, el gerente de la unidad de ordenanzas de la ciudad dice que es una exageración sugerir que las propuestas resultarán en una "expansión masiva" de las señales digitales o más ciudadanos privados de sueño.

"Las compuertas no se están abriendo", dijo Ted Van Vliet el lunes.

Pero será difícil convencer a las personas que viven en Liberty Village, a la sombra de la autopista Gardiner Expressway, una de las dos zonas señaladas de la ciudad de Toronto. En un correo electrónico al comité de variaciones de señales, un residente de un condominio de Liberty Village escribió: "Ahora tengo dos capas de persianas en mi habitación y, incluso con ambos juegos cerrados, la luz del cartel ingresa a mi habitación, lo suficientemente brillante como para notarlo con los ojos cerrados".

Cuatro años después de que el consejo aprobara una ordenanza integral de señales en toda la ciudad, los funcionarios del departamento de construcción de la ciudad están recomendando que las señales electrónicas sean permitidas en distritos comerciales/residenciales. Los activistas del espacio público dicen que esto es una "importante desviación de la ordenanza de señales de 2009", que prohibió la mayoría de la señalización digital debido a preocupaciones estéticas y de seguridad.

El informe está en la agenda del comité de planificación y crecimiento del miércoles. Las señales digitales, que cambian cada ocho a diez segundos, son muy lucrativas para la industria de los carteles publicitarios, que emplea a un pequeño ejército de cabilderos en el ayuntamiento. Los críticos dicen que las señales digitales son contaminación visual y distraen peligrosamente a los conductores.

Van Vliet dice que las señales digitales en áreas comerciales/residenciales estarían sujetas a controles más estrictos que los que se aplican a la señalización no electrónica y tradicional.

Sin embargo, a medida que investigamos el debate sobre las regulaciones de señalización, queda claro que hay enfoques alternativos para la publicidad exterior que pueden abordar las preocupaciones planteadas por los residentes al tiempo que promueven oportunidades económicas para las empresas.

Más allá del brillo: La necesidad de una publicidad inteligente:

Cuando se trata de señales digitales, la conversación a menudo se centra en los niveles de brillo. Las señales LED de alto brillo o las pantallas LCD han dominado el mercado, con muchas personas creyendo que más brillo es mejor. Sin embargo, este enfoque unidimensional pasa por alto varios factores críticos que pueden dar forma a un futuro más sostenible y amigable con la comunidad.

1. Control del brillo: En lugar de buscar un brillo extremo, deberíamos enfatizar el control. Un rango de brillo de 2000 a 3500 nits, combinado con sensores de control de brillo, es más que suficiente para las pantallas exteriores. Soluciones innovadoras como la serie V8 de Eflyn permiten anuncios de acabado mate, logrando una visibilidad óptima sin un brillo abrumador.
2. Publicidad dinámica: Nuestro objetivo no debe ser solamente el brillo, sino el control dinámico de los anuncios. La transición de anuncios estáticos impresos a anuncios digitales dinámicos ofrece posibilidades infinitas. Se trata de contenido atractivo que evoluciona con la audiencia, contribuyendo a una experiencia publicitaria más enriquecedora.
3. Inclusión económica: La señalización digital puede democratizar el espacio publicitario. Los dueños de pequeñas y medianas empresas ahora pueden acceder a una exposición similar a la de un cartel a través de la señalización digital exterior. Esta inclusión empodera a los empresarios locales y diversifica los paisajes publicitarios.
4. Pantallas táctiles interactivas: La señalización digital exterior interactiva ofrece capacidades más allá de los carteles tradicionales. Las pantallas táctiles interactivas permiten experiencias publicitarias atractivas impulsadas por el usuario, acortando la brecha entre las empresas y su audiencia.
5. Disminución del brillo durante la noche: Un aspecto esencial a menudo pasado por alto es la disminución del brillo durante la noche. Los sensores de control del brillo pueden ajustar dinámicamente la luminancia de la pantalla, reduciendo el deslumbramiento durante las horas nocturnas. Por ejemplo, el brillo puede disminuir de 3500 a 1500 nits por la noche, promoviendo un entorno urbano más pacífico.

Un enfoque responsable:

Aunque las preocupaciones sobre la contaminación visual y la distracción de los conductores son válidas, la publicidad responsable y el desarrollo urbano no tienen por qué estar en contra. Con señalización exterior fabricada correctamente, un ecosistema de publicidad responsable y un enfoque colaborativo con los departamentos de la ciudad y el público, podemos modernizar nuestras ciudades y respetar las necesidades de los residentes.

Conclusión:

A medida que Toronto contempla la integración de señales digitales en áreas comerciales y residenciales, es esencial ir más allá del debate sobre el resplandor y el brillo. Al abrazar la publicidad inteligente, el contenido dinámico y el control responsable del brillo, podemos alcanzar un equilibrio que beneficie a las empresas, las comunidades y el medio ambiente. Iluminemos el camino hacia un paisaje urbano más sostenible y armonioso, donde la publicidad responsable complemente una planificación urbana responsable.